国际视野 实证调研 前沿思考

创新探索中央电视台 2016年12月21日 13:32 A-A+ 二维码
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  2016年北京国际电影节上,《中国纪录片发展研究报告》(以下简称为《纪录片报告》)进行了第七次发布。从2009年开始,该报告用数据忠实记录了中国纪录片发展的年轮,见证了新世纪中国纪录片从低谷到重新崛起的历程。

  《纪录片报告》是一本学术框架完备、研究方法科学的产业报告,从频道、栏目、作品、市场、文化美学、新媒体与世界纪录片发展动态等7个方面,用田野调查的方式对每个年度的纪录片进行调研,提炼出纪录片年度特征与发展趋势,既为中国纪录片发展留下了坚实的足迹,又提供了前沿思考。总体来看,这部报告有3个突出特点:国际视野、实证调研、前沿思考。

  一、国际视野是《纪录片报告》的思维格局

  从2009年开始,《纪录片报告》就将美国、英国、法国、韩国等国家的纪录片发展纳入考察范畴,在国际格局里观照中国纪录片的发展。此后,又扩展到中国台湾和日本,并以专题方式关注了俄罗斯、越南、南非、澳大利亚、中国香港等国家和地区的纪录片生存、发展状况。从2012年开始,《纪录片报告》每年都以附录方式将世界主要纪录片大国生产与传播情况进行详细介绍。《纪录片报告》所展示的国际视野为中国纪录片发展找到了准确坐标,提供了方法借鉴与理论参考。特别是西方国家纪录片发展政策、节目形态与市场运营,对于中国纪录片发展具有重要启示。《纪录片报告》中及时介绍了法国的《海洋》、韩国的《牛铃之声》《亲爱的,别过河》、中国台湾的《看见台湾》等成功案例,对于中国纪录电影市场也是一种激励。

  二、以实证调研为主、以案例研究、文本分析为辅的方法论保障了《纪录片报告》的学术价值和产业价值

  作为一本产业报告,从方法论上,《纪录片报告》既采用文化研究和美学研究对纪录片年度文化与美学特征进行概括,又以案例研究的方式强调年度特色,但最突出的是实证调研方法,深入到频道、公司、网站甚至单个项目,以大量详实的数据记录了中国纪录片产业每一年发展的基本情况,其中不少数据都是专门为这部《纪录片报告》统计的。这些一手数据对于研究行业行情、做出项目判断具有不可替代的作用。

  播出平台:5年间4家卫视纪录频道开播。2009年,中国纪录片没有专业卫视播出平台,2011年中央电视台纪录频道开播,2014年北京纪实频道、上海纪实频道上星开播,2015年湖南金鹰纪实频道上星播出。

  播出数量:5年间从不足1万小时增加到2.4万小时。其中明显可以看到纪录片频道的上星对于纪录片生产的促进作用,主要增长出现于2011年和2015年,正好对应了央视纪录频道开播和北京纪实频道、上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道上星。当然,国家新闻出版广电总局连续出台的关于促进纪录片发展的政策文件也发挥了不可替代的作用,如上星频道每天播出30分钟纪录片的规定就拉动了接近6000小时的播出,从而推动了纪录片生产。

  市场总量:从2009年4亿元到2015年46.79亿元。每一个数字背后都隐藏着行业的力量:既有纪录片专业频道的快速发展,又有民间制作公司的迅速成长,还有省级卫视的发力以及各地政府、企业对纪录片的需求高涨。

  虽然中国纪录片发展依然面临着这样那样的困难,但从这些数据可以感受到纪录片行业发展的速度和热度。

  三、前沿思考是《纪录片报告》的精魂

  《纪录片报告》在国际考察、国内调研基础上,提出大量前沿性思考,这正是《纪录片报告》产业价值与学术价值的最大体现。其中几个关系到纪录片发展的论点值得关注。

  第一,关于新媒体的传播价值与产业价值。从2010年开始,《纪录片报告》辟出专门章节关注国内外新媒体对于纪录片产业的价值,并连续追踪、探寻新媒体纪录片独特的传播规律与美学形态。当时,美国网站YouTube、Hulu已经显示出一定的实力,中国网站刚刚开始发力:2009年,搜狐网率先开辟全国首家正版高清纪录片频道,并于2010年12月联合大陆桥文化传媒有限公司举办首届全球华人纪录片互联网盛典。同年,原央视网升级为中国网络电视台,并利用央视资源开辟了纪实频道。2010年,百度旗下独立视频网站奇艺高清视频网站也开辟了纪录片频道,于2010年12月举办“改变视界:纪录片的新媒体传播论坛”,探讨新媒体的蓬勃发展给中国纪录片产业带来的积极意义。这可称为纪录片的新媒体元年。虽然当时网络纪录片几乎没多少原创内容,而且盗版现象较为严重,但《纪录片报告》认为,“每一次技术革命往往产生观念价值的变化,甚至引发内容革命,网络新媒体的传播将会为纪录片带来新的改变”①。果然,2011年,新媒体开始购买纪录片版权,搜狐自制《搜狐大视野》,腾讯、优酷等网站增加了纪录片内容。但各家均以购买为主,同质化现象严重。2012年,凤凰视频纪录片频道开播,各家投入重金购买版权节目。然而,2013年,各网站基本停止购买纪录片,转而以自制为主。特别是优酷的《侣行》,成功地创造了传播奇迹,并获得相应的广告投入,成为网站自制纪录片的一种新模式,证明新媒体纪录片具有广阔的市场潜力。到2015年,新媒体纪录片传播已经进入“亿时代”,超过亿次点播量的纪录片超过9部,其中有的自制纪录片仅仅依靠新媒体就形成现象级传播。

  第二,关于纪录片的品牌理论与产业理论。2012年《舌尖上的中国》刚刚出现,《纪录片报告》就命名2012年为品牌年,增加了对《舌尖上的中国》的案例分析,并以品牌理论解读“舌尖”现象:“2012年,纪录片品牌已经开始呈现,品牌所蕴含的产业价值也初露端倪,而纪录片品牌的建构与市场开发还有巨大的提升空间。”②2014年《舌尖上的中国》第二季成功播出,再次引发收视狂潮,并带动广告、电商、食品等产业形态的发展。《舌尖上的中国》第二季证明纪录片也可以形成品牌,并将品牌影响力转化为产业价值,为中国纪录片产业开辟了新路径。

  第三,关于纪录片的跨界合作。2015年,在经济下行、广告收益接近天花板的生态下,《纪录片报告》提出纪录片营销已经进入4.0时代,跨界合作、品牌合作将为纪录片产业打开新空间,也让纪录片从本体和品质上实现文化价值与产业价值的统一。《第三极》《百年汽车》《缪斯之旅》等作品证明跨界合作的可能性是巨大的。《纪录片报告》里类似的思考还有很多,如关于工业化模式、技术美学、国际传播等。总之,《纪录片报告》不仅是一部关于中国纪录片行业的实证调查,也是战略思考。

  四、结语

  《纪录片报告》为中国纪录片发展提供了一个参照系。2009年以来,世界纪录片产业发展速度惊人,美国探索频道年收入从2010年的37.7亿美元,发展到2015年的63.94亿美元,而且全球纪录电影也是黑马频出,尤其亚洲市场,《牛铃之声》《看见台湾》《亲爱的,别过河》一再创造文化影响力与票房传奇。同一时期,中国纪录片也是风生水起。从《纪录片报告》可以看出,中国纪录片的繁荣局面既是中国政府与行业推动的结果,也是国际合作的产物。

  近年来,从高端小众到普罗大众,从计划拨款到市场融资,从文化影响力到市场拉动力,从国内传播到国际传播,中国纪录片以崭新的姿态在国际上崭露头角。而在纪录片产业发展之际,我们更需要《纪录片报告》为行业提供全球坐标与产业思考。

  (作者为中央新影集团总编室,主任记者  郑富权)    

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