“央视快评”:时政评论“轻骑兵”撬动两会舆论场

央视倾听中央电视台 2018年03月10日 14:35 A-A+ 二维码
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  今年的全国两会是党的十九大胜利召开后的第一次全国两会,是庆祝改革开放40周年、实施“十三五”规划承上启下关键一年召开的重要会议,也是检验主流媒体实力的重大时刻。连日来,各大媒体均以高度的时代使命感和社会责任感,多角度全方位地创新宣传报道,展示转型融合进程的阶段性成果,可谓亮点纷呈,“现象级”产品频出。

  作为本次大会报道的主力军之一,中央电视台举全台之力,提前布局,按照“全媒体融合、平台化生产”的操作理念,对传统评论节目进行融媒体流程再造,推出全新栏目“央视快评”。通过“电视+时评”的方式,央视创新两会报道格局,打造习近平总书记时政报道鲜活“央视体”。

  “央视快评”三个原则:坚持党媒姓党的初心,守好阵地、唱响旋律;坚守内容端供给侧改革的核心,出手快准、品质精良;坚定多平台多渠道传播的决心,多种终端、融合覆盖。

  虽上线时间不长,但“央视快评”仍凭借“高屋建瓴、短小精悍、深刻生动、行云流水”的创新视角和鲜明特色,扬长避短,打出了差异化、特色化,迅速建立品牌知名度和舆论影响力。

  有业内专家评价:相对传统时政评论的重装铠甲,“央视快评”更像一支轻骑兵,反应迅速、战术灵敏,成为移动互联网时代时政评论的另一全新打开方式,恰逢其时、潜力无限。

  坚持党媒姓党的初心,守好阵地、唱响旋律

  “轻”体现在以小切口,展现有温度的大情怀。关键时刻发出关键声音,重大事件彰显重大作用。在持续跟进会议议程和两会热点的过程中,“央视快评”选题在立意上寻求“弘扬主旋律,传播正能量,激发全社会团结奋进的强大力量”,追求民心与党心同频,思想与行动共振的最大公约数;在表达方式上推陈出新,赋予了时政评论以情怀和温度。

  如《人民领袖人民爱》《启航新时代》等报道文字饱满、文风精干,起笔切口小,落笔站位高,在两会舆论场深度融合两会最新精神、深刻阐明新时代前沿主张;又如此前“央视快评”推出的《以家国情怀奋进第一春》一文,“从太行脚下到大别山区,从陇中定西到吕梁深处,总书记身体力行走遍全国14个集中连片特困区,用脚步丈量真实的贫困角落",总书记的大国领袖风范和家国天下的人民情怀跃然纸上、呼之欲出,时政报道由此变得更加深入人心。

  坚守内容端供给侧改革的核心,出手快准、品质精良

  “轻”体现在快、准、优、精。“央视快评”牢牢把握新闻报道“时度效”传播规律,以“真、短、快、活、强”为文风,坚持移动端优先发稿策略,央视网和“央视新闻”新媒体第一时间推送,并在首页首屏首条置顶推荐。

  在发布独家信息已越来越难的情况下,发布独家观点已成各大媒体的竞争利器。“央视快评”对“内容为王”的理解和坚守主要体现在两个方面:

  选题:“上接天线下接地气”,从贫困问题、三农问题到绿色环保、京津冀协同发展,每篇评论均聚焦当下重大议题,关照人民获得感,将对领袖治国理念的解读与对百姓美好生活梦想的追求紧密结合,理论高度和现实厚度并重。

  表达:短小精悍,顺应了用户在移动中快速刷屏式的阅读需要,深入浅出地解读了治国理政思想和治国方略。

  如《高质量发展引领中国经济行稳致远》《让农业强起来 农村美起来 农民富起来》等有思想、有温度、有品质的报道的推出,以不同的视角为受众呈现中国发展的辉煌成就,都收到了不错的口碑。

  坚定多平台多渠道传播的决心,多种终端、融合覆盖

  “轻”体现在机动性强、作战灵活。宣传对象在哪里,宣传工作的触角就要延伸到哪里,着力点和落脚点就要放在哪里。得益于央视媒体融合战略的确立,使“央视快评”具备了“轻骑兵”装备合理、多元化的特点,能够立足自身优势,创新新闻产品,再造采编发流程,打造从APP到IPTV、OTT、手机电视等智能终端,从电视大屏到互联网小屏,从央视网等自有平台到两微平台的多终端全覆盖传播格局。

  “央视快评”充分利用央视网、央视新闻客户端以及旗下50余个新媒体账号等央视新媒体平台进行展示,同时也获得众多国内主流新媒体转发并通过置顶、多轮转发、矩阵互动等方式加以重点推荐,并经网友在两微平台自发转发。融策划、融采集、融制作、融传播,实现了多端、多媒共振,有效抢占了新媒体市场,有力发挥了掌上宣传和舆论引导主阵地的作用。

  媒体融合发展关键在融为一体、合而为一。正如轻骑兵既可单独作战,亦能与其他兵种完美配合。“央视快评”深谙传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长的道理,将央视的新媒体优势与传统平台优势紧密结合起来:聚集精兵强将,通力合作策划传播方案;整合重构传统媒体资源,台网融合逆向反哺,以图文+微视频的方式解释推广,从而形成了区别于市场其他同类竞争对手的鲜明特征,并借助《新闻联播》等知名品牌进行最大化传播。

  两会期间,《人民领袖人民爱》《启航新时代》等评论精编版在《新闻联播》栏目播出,极大地拓展了评论的宣传效果,开启了网络新闻作品向电视媒体逆向反哺之先河,为央视的融媒体评论创作开启了一条新路。

  明者因时而变,知者随事而制。在当下媒介发展呈现出“媒介泛化,阅读碎片化,受众圈层化”的规律下,形式灵活、响应迅速、战术灵敏的“轻骑兵”模式将是大势所趋。作为央视大家庭的新成员,“央视快评”无疑是央视升级生产流程、传播矩阵、产品矩阵,在融媒体舆论场中打造时政评论报道融合发展新业态的一次有益尝试。

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