嘉宾：北京大学新闻与传播学院教授 陆地
我总觉得中国人说现在我们处在危机当中，我觉得不是很准确，我觉得危机得有一个标志性的事件，那么它对美国来说可以说是雷曼兄弟的倒闭，或者说几家银行的倒闭，可以说有一个标志性的事件来作为他危机兴起的开始的标志。中国实际上是处在一个受危机影响的国家。我们经济应该说处在经济减速、经济降温、经济滑坡，我觉得就是经济危机有点不是很准确，而且危机这个词如果理解不准确，会使我们在采取很多对策的时候，会误解，由误解导致误导，最后导致行为失当。
另外美国这个危机发生方式、过程跟我们中国感受的过程也是完全不一样。美国是从金融体系开始到实体到市场，从国内到国外，而我们恰好是过程完全相反，就是从市场到实业到金融到政策。那么就像一个人有病，有的人是总头到脚蔓延，有的人是从脚到头蔓延的。那么这两种不同的危机的或者经济出现的症状不同，应该会给我们寻求对策的时候，要用不同的方式。它体现出一种差异来，这对经济危机的理解。
第二个这个危机是有一个过程，一定要过去。第三个危机是具有两面性，没有说绝对的危害，或者是绝对的什么。所以这个影响我们是分开的。不利的影响应该说是显而易见的，尽管有人说，经济危机来了，文化产业什么可以是崛起的大好时机，其实也犯了一个国际上的说法。文化产业发展不一定是说经济危机或者以经济的箫条为前提，这个显然是一个不存在的问题。
风险方面对于我们媒介有很多影响，除了刚刚几位专家讲的观点外，我认为金融危机对非重点市场的影响大于对重点市场的影响，对非品牌的影响大于对重点对品牌媒体的影响。对品牌的影响，我想也是双重的，我觉得这场危机是一种双重检测，就像地震可以检测房子的强度，房子的强度反过来又能够检测地震的强度一样。
我认为对媒体的影响是这几个方面，一个是广告，凡是过分依赖广告的媒体，它肯定受到影响是最大的。第二这场危机肯定会对这些投资产生一定影响。第三是对融资的影响，就是说危机来了每个人都要缩紧钱袋。社会资本可能会变得困难起来，或者是资本变得谨慎起来，所以对投资、对融资、对广告、对媒体各个方面都是会直接地产生影响。
还有一个方面就是肯定会产生某种有利的影响的，比如一个是观众会增加。我昨天看到一个消息是，美国、日本、德国的电视观众都是增加的。收视率上升当然不是普遍上升，不管在危机或者是非危机的状态下，总是有一些节目会下降的，这个要特殊分析。但是同新闻节目、财经类节目来说大部分是上升的，比如CNN，CNN这两年的收视率可以说是达到了一个顶峰。美国CNBC也是一个财经类的机构，它的收视率能够上升到9•11以来的最顶峰，包括我们CCTV的经济频道，收视率也是节节上升。
另外，金融危机可以给我们提供一个节目调整的机会，就像一个危机对一个企业来说，哪里产品销量最高，哪些产品是畅销的，会带来一个导向上的一个引导。电视节目也会对自己的节目结构、品牌结构进行适当地调整。
版权所有，未经同意不得转载
责编：文静
