[彭兰] 新技术条件下的网络行为变化趋势

　　经过十多年发展，网络受众在网络信息消费方面已经形成一定稳定模式。但是，这种模式未必永恒不变。各种新技术正在潜移默化中改变着网络受众的思维与行为，由此也出现一些变化趋势。

　　从被动接受信息向主动索取、选择与组合信息发展

　　尽管网络受众有较强的主动性，但在网络发展的初级阶段，被动信息消费行为仍然占主导，主要表现为更偏向于访问某些网站，在这些网站提供的内容中进行选择，主动性更多地表现为一种被动基础上的选择。

　　而在今天，越来越多网民通过搜索引擎获得信息，特别是在获得一些信息线索后，他们对于信息的延伸阅读内容，往往通过搜索引擎来发现与获取。例如，当他听说某一网络事件或网络人物后，往往不是去某一家或某几家网站进一步了解，而是直接通过搜索引擎去寻找相关信息。

　　CNNIC最近的几次调查均显示，中国网民上网的活动中，上网看网络新闻和使用搜索引擎的比例已经非常接近：

　　网络新闻73.6%、搜索引擎72.4%（2008.1）

　　网络新闻77.3%、搜索引擎74.8%（2007.7）

　　网络新闻53.5%、搜索引擎51.5%（2007.1）

　　网络新闻66.3%、搜索引擎55.3%（2006.7）

　　从Alexa的排名情况来看，从2007年8月至2008年4月，百度访问量排名一直位于新浪之前② ，名列中国网站访问量排名第一位，而新浪在中国新闻网站中排名最高，居中国网站排名第三位。排名第二的腾讯网站流量与其即时通信工具及娱乐内容等有很大关系，因此，在此不将其视作新闻网站的代表。

　　笔者自2007年10月以来所做的一些随机小规模调查也显示，将百度、Google等搜索引擎网站设为首页的网民数已大大超过将新浪等门户网站设为首页的用户。尽管这些并不是科学调查，但是，为认识中国网民信息消费行为的变化提供了一些参考。