央视综合频道新媒体春节融合传播亮点多

　　央视网消息：春节期间，央视综合频道强化融合意识和用户体验，以“奋进新时代，幸福中国年”为主题多角度展开新媒体宣传，大小屏同频共振打造亮点，传播效果显著。

　　一是坚持本台平台首发，精准传播重点节目。“央视一套”两微平台第一时间发布总台新媒体矩阵“一键触发”稿件，并在春晚、《中国诗词大会》第四季、《挑战不可能》新春盛典播出期间开展微直播，发布多个碎片化短视频，有效吸引青年用户。

　　二是整合线上线下资源，引导用户关注荧屏。设计“氛围营造+看点预告”模式，通过微博、微信、抖音投放每日看点海报、“黏土娃娃拜年版”预告、嘉宾拜年微视频、节目推介H5、《第一动画乐园》“牛爷爷的书法”等系列产品，助力大屏收视提升。

　　三是完善用户体验，以互动提升黏性。推出“喜气洋洋过大年”融合传播活动，发起“手写春联”“晒晒我家的年夜饭”倡议和征集，营造文化过年氛围。截至目前，相关原创内容阅读量累计达5000万次，视频播放量近1500万，微话题阅读量8000万，互动参与量逾2000万人次。