共筑品牌新生态！中央广播电视总台2027“品牌强国战略”共建行动暨总台国家品牌可信语料平台启动

　　10月10日，中央广播电视总台2027“品牌强国战略”共建行动暨总台国家品牌可信语料平台启动活动在京举行。总台一批创意丰富、形态多元的创新项目精彩亮相，赋能AI时代中国品牌建设。

　　中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，水利部副部长刘冬顺，国家市场监督管理总局副局长、国家标准化管理委员会主任邓志勇，商务部部长助理袁晓明，中央广播电视总台副台长邢博、齐竹泉、余俊生，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛等出席，并与嘉宾共同启动共建行动暨总台国家品牌可信语料平台。天津市委常委、宣传部部长沈蕾，中国工程院院士、中国建材集团有限公司首席科学家彭寿，中国工程院院士、水文学及水资源专家王浩出席活动。

　　齐竹泉在致辞中表示，中央广播电视总台成立8年多来，习近平总书记先后10次发来贺信，给予鼓励和指导，寄予殷切期望。总台不断加快推进主流媒体系统性变革，奋力打造国际一流新型主流媒体。在品牌建设方面，以双向赋能、彼此成就为基本出发点，坚持“帮政府解困、伴企业成长”的理念，坚持提供“大屏+小屏”“线上+线下”“广告+版权”“国内+国外”的多元解决方案，坚持“共创+定制”的实现路径，走出一条具有总台特色的品牌融合传播之路。2027年，总台将通过调研先行、沟通前置，内容共创、IP共建，场景延展、生态共建，布局未来、数智共建，赋能品牌高质量发展，为推进品牌强国建设贡献更大力量。

△中央广播电视总台副台长齐竹泉

　　邓志勇在致辞中表示，市场监管总局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面落实《质量强国建设纲要》，强化质量监督和品牌建设，持续提升优质产品和服务供给能力，推动质量优势更好转化为品牌优势。近年来，中央广播电视总台发挥全媒体传播优势，持续实施“品牌强国工程”，为中国品牌搭建了展示自我、连接世界的广阔舞台，进一步营造了关爱国货、支持品牌的浓厚氛围。今天总台精心策划并发布“品牌强国工程”一系列新行动、新计划，积极构建人工智能时代品牌传播的新生态、新模式，必将为中国品牌建设注入新的澎湃动力。市场监管总局将积极把握人工智能变革带来的全新机遇，充分发挥市场监管职能，助力中国品牌实现更大发展。

△国家市场监督管理总局副局长、国家标准化管理委员会主任邓志勇

　　袁晓明在致辞中表示，习近平总书记高度重视品牌建设，强调“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”“推动中国产品向中国品牌转变”，为我们加快品牌建设、推动高质量发展提供根本遵循。近年来，商务部认真落实党中央、国务院决策部署，积极加强品牌建设，努力培育中国品牌，搭建品牌交流平台，推动中国品牌“走出去”，支持国际品牌共享中国大市场。今年是“十五五”开局之年，总台实施“品牌强国战略”共建行动，与时俱进推动人工智能赋能品牌建设，为展示中国品牌风采、讲好中国品牌故事搭建了重要平台。商务部将一如既往支持总台共建行动，共同谱写新征程品牌强国建设新篇章。

△商务部部长助理袁晓明

　　五位品牌强国战略先行者代表在活动上发言，表达了与中央广播电视总台携手推动中国品牌高质量发展的坚定信心。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长陈华表示，茅台与总台是同频共振的战略伙伴，双方历经二十余年合作，助推茅台品牌走向更广阔的国际舞台。上海寻梦信息技术有限公司副总裁侯凯笛说，九年之间，拼多多与总台共建国家级标杆传播项目，开创融媒体内容融合新范式，打造有温度的全域公益实践，创造出更长远的价值。益海嘉里食品营销有限公司董事长兼总经理陈波表示，自“品牌强国工程”启动以来，益海嘉里依托总台国家平台传播力，打造深受消费者信赖的品牌，提升中国粮油品牌声量。佛山市海天调味食品股份有限公司党委书记张欣说，总台助力海天品牌在知名度和美誉度上实现双赢，契合海天在新品牌建设阶段从“品牌有名”到“品牌有情”的传播需求，期待继续携手同行。宇树科技股份有限公司创始人兼首席执行官王兴兴表示，总台助力宇树等中国科技企业加速品牌普及与“出海”，宇树愿与总台共建共创，让“中国机器人”成为世界级的中国名片。

　　活动现场集中推介了《中华河渠书》《中国制造盛典》《此刻有你》《八一晚会》《与AI同歌演唱大赛暨音乐盛典》《新时代影响世界的中国人——为梦想干杯》《CMG群众系列赛》《向世界推荐的中国品牌》等多个精品项目，全方位展示总台立足时代前沿、深耕内容主业、强化科技赋能、深化跨界融合的前瞻布局与创新实践。

　　中央广播电视总台发布了2027“品牌强国工程”AI传播服务方案。方案深化“共创+定制”理念，推出总台国家品牌可信语料平台，在央视频、央视新闻、央视财经、央视网、央广网、国际在线“三端三网”部署品牌事实库、内容资产库、公共证据库、品牌问答库四大板块，并构建源入口、语料生产、拓展服务三条业务线，帮助品牌从被看见到被信任和被推荐。

△中央广播电视总台总经理室党委书记任学安介绍2027“品牌强国工程”AI传播服务方案

　　总台国家品牌可信语料平台依托总台积累沉淀的视听语料，致力于打通内容生产、传播触达、AI信任、品牌增值的全链路闭环，为人工智能场景下的品牌传播提供更权威、更扎实的语料支撑与价值基底，构建可信的数字资产。平台计划于2027年1月1日正式发布，将为政府部门、行业机构、品牌企业和广大公众提供科学、权威、可追溯、可持续的品牌信息服务。“品牌强国工程”入选企业将首批进驻该平台。

　　活动现场，中央广播电视总台与天津、宁夏、内蒙古、浙江、安徽、山东、湖南、广东、海南、重庆、四川、贵州、云南、西藏、甘肃、青海、新疆等省区市签署总台2027消费季融媒体活动、美丽中国典范、2027“品牌强国工程——乡村振兴公益行动”合作备忘录，激发区域消费活力，赋能品牌体系构建，助力农业农村发展。

　　中央广播电视总台总经理室与茅台、五粮液、郎酒、格力、鲁花、洋河、蓝月亮、习酒、益海嘉里、拼多多、吉利、华为、京东、中粮、小米、工商银行、赛力斯、双汇、海澜之家、建设银行、农业银行、中国邮政、飞鹤、牧原、宏盟集团等企业签订2027“品牌强国工程——AI传播服务方案”合作意向书，共筑AI时代品牌强国建设与传播新生态。

　　中央宣传部版权管理局局长王志成，工业和信息化部总经济师高东升，国家广播电视总局总工程师戈晨，国务院国资委宣传工作局副局长王莹，国家电网有限公司董事、党组副书记邵国勇参加启动仪式。中央广播电视总台编务会议成员周振红、马书平，总台总会计师董为民，水利部、商务部、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局、中央广播电视总台相关部门负责同志出席活动。伊利、光大银行、君乐宝、中国移动、中国电信、蒙牛、华强方特、东阿阿胶、劲牌、蚂蚁集团、元气森林、中国中车集团、长隆集团、小红书、阿里巴巴淘天集团、字节跳动、中国石化、国铁集团、中国康复研究中心、三峡集团、东风汽车、广汽集团、泸州老窖、中国银联、古井贡酒、美团、广药、长城汽车、比亚迪、快手、一汽红旗、长安马自达、天士力、汾酒集团、今世缘、广誉远、联想集团、口子酒业、青岛啤酒、逢时科技、西凤酒、立白、智元、启元机器人、BOSS直聘、修正药业、北汽集团、平安保险、衡水老白干、宝洁、珀莱雅、广建集团、扬子江药业、新华保险、三一集团、卡游、许继电气、好想你食品、维京游轮、润芳可、康师傅、李宁、东土科技、奕境汽车、舍得酒业、施慧达、腾讯集团、理想汽车、白云边、泡泡玛特、中国农发、金赛药业、绿源电动车、雅迪科技、濮院旅游公司、萃见智能等百余家企业代表，总台广告代理公司负责人，以及高校新闻传播学院相关负责人和行业协会代表等参加活动。

（摄影：孙楠 朱岩）