实力创造价值
中央电视台传播效果分析
近年来，国内电视媒体竞争日趋激烈，各省台纷纷上星，各地方台节目不断翻新，频道专业化趋势日益明显。在这种竞争加剧的市场环境中，作为国家台的中央电视台还有什么样的优势可以利用，还有什么样的商业价值可以挖掘？对此，我们可以通过央视调查咨询中心的一系列调研数据加以把握。
一、无与伦比的覆盖优势
中央电视台八套节目的全国入户率稳居全国卫星频道的前列，为创造更高的收视率提供了可能。
1、中央电视台八套节目的入户率稳居全国卫星频道的前八位。八套节目中有七套在省会城市的入户率均超过80%。即使入户率最低的CCTV-7，也比省级卫视中入户率最高的山东卫视高出约9个百分点。
2.中央电视台在城镇地区的覆盖优势显著，一套、二套、六套、五套和八套的城镇覆盖率占据了全国所有频道的前五位。
3.在全国主要城市中，中央电视台是惟一能够跨越入户“门槛”的频道，省级卫视还不具备全面抗衡中央电视台的条件。在东北和华东地区，甚至没有一个省级卫视能达到80%以上的入户率。
4.在省会城市中，入户率达到80%以上的主要是中央台的各套节目。半数以上的城市中能够达到80%高入户率的只有本省卫视。省与省之间的进入壁垒森严，导致省级卫视频道上星的价值大打折扣。
二、世界第一的收视人口
1.中央电视台8个频道的收视份额高达30%以上，相当于全部省级卫视的1.7倍。
2.全年平均日收视时间
在2000年收视时间份额上，中央台8个频道占据了30%，与各地所有省台的收视时间相差无几。而且在华中、东北、西北地区，人们最青睐的还是中央台，收看中央台的时间最长。
3.中央电视台八套节目交叉覆盖，最大可接触98%的观众群。在中央电视台投放广告，可以在一夜之间把品牌和产品信息传递给全国的消费者。
4.观众规模
中央电视台的观众群规模远远大于地方卫视。
省级卫视在本省以外的地区都相对缺少观众，尚未摆脱地方台的处境。
三、满意度、可信度好的频道群，可以为广告主带来超值附加利益
1. 2001年一季度央视调查咨询中心全国电视观众满意度调查结果显示：中央台一套、二套、五套、三套、八套的观众满意度位居全国所有卫视频道的前五位。特别是中央台二套，自从2000年7月改版以来，新锐节目《开心辞典》、《幸运52》、《对话》等风头甚健；龙头栏目《经济半小时》、《中国财经报道》、《生活》锐意革新，使得频道满意度快速提升，一季度排在全国第二。
2．频道信任度
频道可信度高有助于树立产品的品牌形象。中央台各频道在全国卫视可信度排名中都位居前列，七个频道的可信度指数超过100，从另一个角度诠释了国家台的“权威性”。
四、独步天下的强势媒体
1.栏目竞争力
栏目竞争力指标反映的是某电视频道是否有观众喜爱的栏目，从侧面反映该频道实力强弱。中央台各频道都有成规模的各类栏目，它的栏目竞争力要远高于地方卫视。
2、频道人气指数
人气指数是综合反映观众对频道的喜爱程度的指标。中央台各频道在人气指数上都优于地方卫视。省级卫视在本地与外地的反差强烈,“出了本地没人看”的现象十分突出。
3.观众忠诚度
忠诚度是直接反映频道对观众的吸引力的指标。中央台各频道观众的忠诚度要明显高于地方卫视。
省级卫视在外省的观众忠诚度与本地相差甚远。
五、中央台精品栏目荟萃，可以轻松完成以名牌栏目培育知名品牌的作业
1.中央电视台主要栏目知名度。
2.在各类节目上，认为中央台办得好的观众比例都远远高于省级卫视。省级卫视在娱乐类节目和影视剧方面，一定程度上构成了对中央电视台的竞争。在其它类型的节目上，省级卫视与中央台的差距都相当大。
3.中央台的栏目不仅收视率高、观众忠实度也高，稳定高额的收视有效提高了广告投放的累积效益，对大品牌特别有利。
六、广告主最青睐的电视台
1.央视调查咨询中心2000年做的《全国企业广告投放行为专项调查》表明：企业在投放广告时最看重的是媒体的覆盖区域，而这正是中央台8个频道的优势所在。
2.从企业对中央台的评价来看，中央台电视节目的质量、广告格式得到了高度的认同。
3.在广告主的心目中，相比于地方台，中央台的节目优势主要表现在权威性强、可信度高、收视率高。
4.不同地区、行业的企业选择中央台投放广告的原因最主要的考虑是：覆盖范围广、媒体极具权威性、观众认为其广告的可信度高。
七、锐意革新的中央电视台，进一步吸引了高层次观众的涌入
1.2000年2月以来，中央台四套、二套、一套、三套先后进行了改版，频道定位进一步明晰，内容更丰富、有针对性，取得了良好的收视效果。
2.频道改版使重要时段的收视份额得到提升。
3.中央台二套经济节目特色强化后，在高收入人群中的影响进一步加大。改版以后，中央台二套在月收入3200元以上观众群体中的收视份额比改版前翻了一翻。
八、中央电视台各频道在上海市的发展趋势向好
中央台八套节目2001年在上海全部实现了落地，以8个频道的整体优势进军上海的收视市场。中央台各套节目逐渐被上海观众接受并认可，表现出较好的发展态势。
1.中央台各频道在上海的入户率均超过了70%。
2.中央电视台8个频道的收视率都呈现出明显的上升趋势。
3.上海观众高度评价中央电视台的权威性
当国际、国内有重大事件或突发事件的时候，上海观众有近70%的人选择中央台来了解事件的情况。如果遇到对同一事件各频道出现了不同报道时，有61%的观众倾向相信中央电视台的报道。
4.在上海观众心目中，中央台的新闻报道、新闻评论、军事节目、科技节目、谈话节目具有地方台无法比拟的优势。
